- Filip Fllisar - Ni praznovanja brez pohorske šunke
Za 20. obletnico Citycentra Celje smo želeli ustvariti več kot le klasično rojstnodnevno kampanjo.
Dogodek je že imel močno osrednjo atrakcijo, največji bazen žogic v Sloveniji s 400.000 žogicami, mi pa smo iskali način, kako zgodbo dvigniti še stopnjo višje.
Kakšen je bil izziv?
Budget za promocijo praznovanja je bil že maksimalno izkoriščen, zato dodatnega influencer budgeta ni bilo. A ravno zato je morala ideja postati bolj kreativna.
Želeli smo osebo, ki je prepoznavna po vsej Sloveniji, dovolj zabavna, da se vključi v zgodbo, in dovolj adrenalinska, da si jo lahko predstavljamo pri skoku v bazen žogic. Izbira je bila jasna: Filip Flisar.
Kaj smo naredili?
Ker Filip promovira svojo Pohorsko šunko, ki se prodaja v Šparu, smo prepoznali priložnost za sodelovanje, ki ni temeljilo na plačani objavi, ampak na pametni povezavi interesov. Zasnovali smo javni izziv — brez vnaprejšnjega dogovora, brez dodatnega budgeta in brez klasičnega influencer pristopa.
Skupnost smo vključili v zgodbo. Sledilci so pomagali označevati Filipa, komentirati, deliti in soustvarjati pritisk, da se odzove. Izziv je postal del kampanje, kampanja pa pogovor, v katerega so se ljudje z veseljem vključili.
Filip se je odzval v svojem slogu. Sprejel je izziv in postal del praznovanja. Na dogodku je obiskovalcem rezal Pohorsko šunko, jo podpisoval, ustvarjal vsebino in praznovanje zaključil s skokom v največji bazen žogic v Sloveniji. Rezultat ni bil kupljen medijski trenutek. Bil je rezultat ideje, ki je povezala znamko, skupnost, vplivneža, trgovskega partnerja in obiskovalce.
To je bil primer, kako lahko kreativna strategija preseže omejen medijski budget. Ne z več denarja, ampak z boljšo idejo.
