Črni petek

Črni petek

Črni petek, ki označuje začetek božične nakupovalne sezone, je postal globalni fenomen in eden najpomembnejših dni v letu za potrošnike in trgovce. Ta dan, znan po izjemnih popustih in promocijah, je ključnega pomena za trgovsko industrijo. Razumevanje izvora Črnega petka, njegovega pomena in strategij, ki jih uporabljajo podjetja, lahko ponudi vpogled v sodobno potrošniško kulturo.

Kaj je Črni petek?

Črni petek je dan po zahvalnem dnevu v Združenih državah Amerike, običajno četrti petek v novembru, ki uradno označuje začetek božične nakupovalne sezone. Trgovci ponujajo izjemne popuste in promocije, ki privabijo množice kupcev, tako v fizičnih trgovinah kot na spletu.

Izvor imena "črni petek".

Ime “Črni petek” izvira iz Filadelfije v 1960-ih, kjer je bilo sprva uporabljeno za opis velikega števila ljudi in prometnih zastojev, ki so nastali dan po zahvalnem dnevu. Trgovci in policisti so ta dan zaradi kaosa na ulicah in v trgovinah označili kot “črn”. V 1930-ih je prišlo do polemike glede odnosa med zahvalnim dnevom in božičnim nakupovanjem.Sčasoma je izraz pridobil pozitivnejši pomen, saj predstavlja dan, ko trgovci “iz rdečih številk preidejo v črne” zaradi povečanega prometa in prodaje. Trgovine bi želele daljšo nakupovalno sezono, vendar nobena ni želela prekiniti tradicije in začeti oglaševati pred zahvalnim dnevom. Zaradi tega je leta 1939 predsednik Franklin D. Roosevelt izdal predsedniško proklamacijo, ki je zahvalni dan prestavil na četrti četrtek v novembru, namesto na zadnji četrtek, kar je pomenilo, da je v nekaterih letih prišlo do predčasnega začetka nakupovalne sezone. Večina ljudi je sprejela spremembo predsednika, ki je bila kasneje okrepljena z zakonom kongresa, čeprav so mnogi še vedno praznovali zahvalni dan na tradicionalni datum.

Sodobni razvoj črnega petka.

  • Črni petek v juliju: Leta 2015 je Amazon.com prvi ponudil “Črni petek v juliju” s ponudbami na tako imenovani “Prime Day”, obljubljal pa je boljše ponudbe kot na Črni petek. Amazon je to prakso ponovil leta 2016 in 2017, druge družbe pa so začele ponujati podobne ponudbe.

  • Spletni Nakupi in COVID-19: Analitik Marshal Cohen iz skupine NPD je leta 2020 trdil, da Črni petek izgublja priljubljenost v korist spletnega nakupovanja, pandemija COVID-19 pa je ta proces pospešila. Pandemija je povzročila, da so bile praznične ponudbe ponujene v daljšem časovnem obdobju, celo že od oktobra. Manj ljudi je leta 2020 nakupovalo v trgovinah na Črni petek, večina poslovanja pa se je odvijala prek spleta.

Cilj črnega petka.

Glavni cilj Črnega petka za trgovce je povečati prodajo in privabiti čim več kupcev s privlačnimi popusti. Za potrošnike je to priložnost, da kupijo izdelke po znižanih cenah.

Podjetja z največjim profitom na črni petek.

Velike trgovske verige kot so Walmart, Amazon, Best Buy in Target tradicionalno beležijo največje profite med Črnim petkom. S prihodom spletnih prodajnih platform, kot je Amazon, se je pomen Črnega petka razširil tudi na e-trgovino, kjer so promocije pogosto še bolj konkurenčne.
Črni petek dope media 1

Črni petek po svetu:

ZAE

V Združenih arabskih emiratih (ZAE) se je Črni petek začel kot kampanja Beli petek leta 2014. Leta 2018 je lokalna e-trgovinska platforma noon.com v ZAE uvedla Rumeni petek. Razprodaja Rumeni petek je zdaj letni dogodek v ZAE, ki poteka približno v istem času kot globalni Črni petek.

Nemčija

V Nemčiji reklame trgovcev za “Črni petek” navajajo izraze “Črni teden” in “Črno nakupovanje” v angleščini, pri čemer razprodaje trajajo cel teden (razen nedelj, ko so večina trgovin zaprtih). Med tem obdobjem razprodaj trgovine ohranjajo svoj normalni delovni čas. Čeprav so izdelki ponujeni po znižanih cenah, cene niso bistveno nižje kot običajni tedenski popusti. Apple je bil prvo podjetje, ki je leta 2006 izvedlo posebno kampanjo za Črni petek na nemškem trgu. Apple nikoli ni uporabil imena Črni petek v Nemčiji, ampak promovira samo “enodnevni nakupovalni dogodek”. V prvih letih so dogodek kot priložnost za privabljanje novih strank z popusti uporabljali predvsem spletni trgovci, vendar so tudi fizične trgovine že začele slediti temu trendu.

Združeno kraljestvo

V Združenem kraljestvu je izraz “Črni petek” izviral iz policije in NHS (Nacionalne zdravstvene službe) in se nanašal na petek pred božičem. To je dan, ko službe za nujne primere aktivirajo načrte za spopadanje z večjim obsegom dela zaradi številnih ljudi, ki zadnji petek pred božičem odidejo na pijačo. Kontingenčni ukrepi lahko vključujejo postavitev mobilnih terenskih bolnišnic v bližini nočnih središč mest. Izraz so nato prevzeli tudi izven teh služb za opis večera in noči petka tik pred božičem in se zdaj šteje za splošno uporabljen izraz, ne le kot žargon služb za nujne primere. Tradicionalno je bil v Združenem kraljestvu dan po božiču, imenovan Boxing Day, šteti za največji nakupovalni dan v letu. V 2010-ih so nekateri ameriški trgovci, kot sta Amazon UK in veriga Walmart Asda, začeli izvajati ameriški slog promocij za Črni petek; leta 2014 so koncept začeli prevzemati tudi več britanskih trgovcev, vključno z Argosom, John Lewisom in Very. Tistega leta so bile policijske sile poklicane v trgovine po vsej Britaniji, da bi se spopadle s težavami nadzora množice, napadi, grozečimi strankami in prometnimi težavami. Kot odgovor na dogodke v poslovalnicah Tesca je namestnik glavnega policijskega inšpektorja iz Greater Manchester, Ian Hopkins, izjavil, da so se kupci obnašali na “grozljiv” način in kritiziral trgovine, ker niso zagotovile ustrezne varnosti za zagotovitev varnosti strank. Po teh dogodkih so nekateri trgovci začeli opuščati ali močno spreminjati svoje promocije, pri čemer je Asda izjavila, da ne bo izvedla vseh svojih prodaj na en sam dan.Leta 2016 je skupna poraba na spletnih trgovskih mestih na Črni petek znašala 1,23 milijarde funtov, kar je 2,2-odstotno povečanje v primerjavi z letom 2015. Leta 2017 so se novembrske maloprodajne prodaje v Združenem kraljestvu povečale hitreje kot decembrske, kar je prvič v zgodovini.

Mehika

V Mehiki je bil Črni petek navdih za vlado in trgovsko industrijo, da bi ustvarili letni vikend popustov in podaljšanih plačilnih pogojev, imenovan El Buen Fin, kar v španščini pomeni “dober vikend”. El Buen Fin obstaja od leta 2011 in poteka v novembru, vikend pred ponedeljkom, na katerega je prestavljen praznik Mehiške revolucije iz prvotnega datuma 20. novembra, kot posledica ukrepa vlade, ki je določene praznike prestavila na ponedeljek v njihovem tednu, da bi se izognila temu, da bi delavci in študenti naredili “daljši” vikend (na primer, da ne bi obiskovali v petek po prazniku v četrtek, s čimer bi ustvarili štiridnevni vikend). Med tem vikendom glavni trgovci podaljšajo delovni čas in ponujajo posebne promocije, vključno s podaljšanimi plačilnimi pogoji in promocijami cen.

Želite maksimalno izkoristiti Črni petek 2024?

V DOPE Media smo vaš partner za uspeh. Izpolnite obrazec spodaj ali nas pokličite, da se dogovorimo za neobvezujoč posvet. Skupaj bomo ugotovili, kako vam lahko pomagamo povečati vidljivost, pritegniti več strank in maksimizirati dobiček.

Brezplačen posvet

Najboljše Blackfriday kampanje

1. Google – #BlackOwnedFriday

Googlova izjemna kampanja za Črni petek je bila briljantna v mnogih pogledih, težko se je odločiti, kje začeti. Najprej je Google osvetlil pomembno vprašanje družbene pravičnosti in spremenil Črni petek v #BlackOwnedFriday, s podporo afriško amriškim podjetjem in trgovinam med praznično sezono. Oglas kampanje je krajši film, v katerem nastopajo T-Pain, Normani in Desi Banks, z desetinami izdelkov iz afriško ameriških podjetij, ki so na voljo za nakup na spletni strani kampanje.

Poleg tega kampanja vključuje komponento trženja iskanja na Googlu, ki gledalce spodbuja k iskanju “črne lastniške trgovine blizu mene”. Rezultati so nastavljeni tako, da promovirajo relevantne povezave in vsebine, ki izboljšujejo vidnost črnih trgovin in podjetij na vseh lokacijah. To je že drugo leto te izjemno edinstvene kampanje za Črni petek, in nestrpno pričakujemo, kaj bo Google predstavil za to temo prihodnje leto.

2. Amazon – Osamljeni Yeti

Amazon se je zabaval s svojo kampanjo Jeti za Črni petek, v kateri nastopa legendarni lik, podoben Bigfoot-u. Oglas z naslovom “Osamljeni Jeti” prikazuje Jetija, ki je popolnoma sam v svojem ledenem habitatu, ko razmišlja o preživljanju praznične sezone v samoti. Amazon reši dan s predčasno ponudbo za Črni petek, s sušilniku za lase, ki ga dostavi naravnost Jetiju. Ta se uredi in samozavestno vstopi na zabavo ob zvokih pesmi iz 80-ih “Okay Okay” od Pina D’Angia. Malce čudno, a zagotovo privlačno in nepozabno. Pri 15 sekundah dolžine oglas nedvomno ohranja pozornost gledalcev vse do zadovoljivega zaključka.

3. Samsung – Reverse Auction

Potrošniki na Črni petek pričakujejo velike prihranke in neverjetne ponudbe. Poleg preprostega znižanja cen je iskanje izvirnih načinov za pritegnitev strank zapleteno. Samsung Avstralija je opravil izjemno delo, ko je obrnil igro svojim strankam z kampanjo Obratne dražbe. Namesto da bi ponujali za najvišjo ceno, so bili potrošniki povabljeni, da ponudijo čim nižje cene za različne izdelke, kot so pametni televizorji, telefoni Galaxy, slušalke Galaxy Buds in drugo. Rezultati so bili impresivni, saj se je za dražbe registriralo 50.000 ljudi – kar pomeni 50.000 ljudi, ki so bili navdušeni in aktivno vključeni v znamko. Poleg tega so bile ponudbe fantastične, saj so zmagovalne ponudbe dosegle skoraj 50% nižje od priporočenih maloprodajnih cen. Tako pametno in presenetljivo!

4. Walmart – Michael Bolton

Nostalgija je popoln dodatek k vsaki oglaševalski kampanji, in Walmart to izvaja briljantno s svojim oglasom za Black Friday, v katerem nastopa legendarni pevec Michael Bolton. Zgodba gre sledeče: Bolton je bil najet pri fiktivnem podjetju Initech, navdihnjenem po komediji Office Space iz leta 1999, z namenom “dvigovanja morale”. Ob svoji uspešnici iz leta 1989 ne poje “Tell me, how am I supposed to live with you”, temveč “Tell me, how Black Friday deals are on a Monday” – s tem se nanaša na klub Walmart Plus, katerih člani imajo zgodnji dostop do Black Friday ponudb. S tako privlačno melodijo in odličnim glasom, Bolton naredi ogled tega Black Friday oglasa pravi užitek!

Kakšne rezultate dosegamo na Črni petek v DOPE media agenciji?

Črni petek DOPE media 2
Črni petek DOPE media 3
Črni petek DOPE media 4
Ustvarjamo uspeh

3 razlogi zakaj izbrati DOPE Media

Izkušnje in talent

S Facebook oglaševanjem imamo že več kot desetletje izkušenj. Naša ekipa sestoji iz senior pozicij kar pomeni, da z naše strani ne boste prejeli "študentske" ekipe s podpovprečnim znanjem.

Izkušnje iz tujine

Slovenija je po velikosti majhna in zaradi tega tudi informacije do le-te prihajajo z zamikom. Zagotovo poznate izraz "Smo 5 let za svetom". Naša agencija je "v svetu" (v Londonu) in zato smo med prvimi, ki lahko s prve roke testiramo in lansiramo najnovejše pristope.

Sodelovanje

Ničkolikorat se pogovarjamo s potencialnimi naročniki, ki so bili "opečeni" v preteklosti. Poleg rezultatov so nezadovoljni s pristopom in komunikacijo agencije. Tukaj se razlikujemo od ostalih. Ne bomo vas predali vodji projektov, ki ne razume vaših potreb. Poslušamo vas in poskrbimo, da ste z našim delom zadovoljni.

Naredite prvi korak, ostalo prepustite nam.

Tags
What do you think?

Še več znanja