Vsako sekundo se v Googlu Izvede okoli 70 000 iskanj, večina strani z rezultati pa vključuje googlove oglase.
Google Oglaševanje preko platforme Google Ads ( prej Google adwords) vam omogoča dosegati večje število potencialnih strank, z oglasi, ki se sprožijo ob točno določenem iskanju, ki smo ga vnesli v googlov iskalnik. Ker lahko oglašujemo na več takšnih izrazov to vodi do hitrega povečanje spletnega prometa, če je na strani tudi relevantna ponudba in vsebina je uspeh zagotovljen.
Ni boljše oblike ciljanega oglaševanja, zato je oglaševanje na Googlu tako donosno. V primerjavi z SEO optimizacijo je Google ads hitrejši način postati prvi v Googlu, kjer je to za vas najbolj pomembno. Na tej strani boste izvedeli VSE in ŠE VEČ o tem kaj sploh Google Ads oglaševanje je, komu je namenjeno, kaj so prednosti in slabosti takega oglaševanja. Naredili bomo primerjavo z ostalimi možnostmi oglaševanja in na koncu boste padli v celo vrsto vsebin, ki bodo vaše oglaševanje dvignile za več 10% na povsem nov nivo! A gremo lepo po vrsti…
Kaj je Google ads oglaševanje?
Google Ads oglaševanje je storitev, ki poteka preko platforme Google Ads in ponuja plačljive oglase, ki se prikazujejo v rezultatih iskanja na njihovem iskalniku: https://www.google.com/ ali oglasih, ki se prikazujejo na drugih partnerskih spletnih mestih preko prikaznega omrežja (Display network) . Google ads v iskalnem omrežju so plačljivi po kliku, lahko si jih predstavljate kot porabo na mobitelu za vsako minuto klica plačate nekaj centov.
Google ads oglaševalcem omogoča načrtovanje, kreiranje, optimiziranje in spreminjanje oglaševalskih akcij na spletu. Oglasi se prikazujejo samo tistim ljudem, ki iščejo, za podobne izdelke ali storitve. Plačamo samo, ko nekdo klikne na oglas (Pay Per Click PPC).
Zakaj potrebujete Google ads oglaševanje?
85-90% vseh svetovnih spletnih iskanj dominira Google. Dnevno je na njem več kot 5.6 milijarde iskanj dnevno, vsako sekundo se na Googlu izvede več kot 64.814 iskanj vsako sekundo.
Glede na letno poročilo o digitalnem marketingu HubSpot je 63% ljudi kliknilo Googlov oglas. Glede na to, da je eden od glavnih ciljev oglasa spodbuditi gledalca, da klikne na spletno mesto, je to obetavno za vse, ki prikazujejo oglase v Googlu. Zagotavlja jim, da ljudje ukrepajo glede tovrstnih oglasov, ne le tistih, ki jih vidijo na platformah družbenih medijev, kot je Facebook. Še bolj pa je pomembna statistika, da kar 65% ljudi klikne na oglas, ko opravljajo nakup!
PPC ustvari dvakrat več obiskovalcev kot SEO
Ustvarjalci vsebin se že dolgo zanašajo na SEO (optimizacija iskalnikov), da bi se njihova vsebina uvrstila blizu vrha Googlovih iskanj. In to je pametno! Navsezadnje je SEO močan način za ustvarjanje organskih rezultatov. Vendar pa oglasi PPC ustvarijo dvakrat več obiskovalcev kot SEO, zaradi česar je vredna naložba za hitro doseganje rezultatov. SEO je po drugi strani bolj dolgoročna igra. Od kod ta podatek? Lahko ga preverite tukaj.
Kje lahko prikazujem oglase preko platforme Google ads?
Oglaševanje v iskalnem omrežju ( search marketing)
Oglaševanje v prikaznem (display) omrežju
Zagotovo ste že kdaj brskali po kakšnem spletni stani in se vam je prikazal oglas za stvar, ki ste jo malo prej iskali v Googlu? To je Google Ads oglaševanje v prikaznem omrežju (Google Display Network). Zaradi prikazovanja na spletnih mestih z novicam, aplikacijah ali blogih omogoča, da lahko vaše vsebine dosežejo 90% uporabnikov interneta na svetu.
Prikazni oglasi so v standardiziranih dimenzijah in lahko vključujejo besedilo, logotipe (1:1 in 4:1), slike ( vsaj 10 različnih) in video iz youtube-a. Ta tip oglaševanja je primeren za kot že prej omenjen remarketing in pa seveda, da dosežete ogromno maso ljudi s prikazi vašega oglasa po spletu. To je še posebej priporočljivo, ko lansirate novi izdelek ali storitev ali pa imate posebno ponudbo, ki je časovno omejena.
Oglaševanje na Youtube-U
Se vam je že pokazal oglas medtem, ko ste spremljali želeno video vsebino? Je bil v pravilni smeri vašega zanimanja? Ali veste, da v na svetu skoraj 70% najde izdelek, ki si ga želi? Veš, da lahko za ogled tvoje video vsebine v Sloveniji plačaš samo 1 cent po ogledu? Morda je čas, da tudi vi začnete oglaševati na tem mestu.
Google Ads oglaševanje v YouTube-u vam omogoča, da se vaši video oglasi prikazujejo pred, med ali po video vsebinah, na ravni kampanje pa določite, katero dejanje želite, da bi, se zgodilo ob predvajanju vaše oglasa (obisk spletne strani, ogled videa..) pri čemer pa plačate le takrat, ko si uporabniki ogledajo vaš oglas ali izvedejo željeno akcijo.
Kako poteka Google oglaševanje? In kaj potrebujem?
- Spletno stran
- Gmail račun
- Plačilno kartico za oglase
- Podatke o vašem podjetju
- Odprt Google ads račun
V računu samem pa potem ustvarite oglaševalske akcije (Campaigns), skupine oglasov (ad sets) in oglase (ads). Pri search oglaševanju ( oglasih, ki se prikazujejo v Google iskalniku) je ključen izbor ključnih besed – ob katerih vpisanih besedah se bi naj vaši oglasi prikazovali in kateri oglasi se bi naj prikazali ob katerih ključnih besedah. Sistem prikazovanja oglasov pa poenostavljeno povedano temelji na sistemu »dražbe«.
Pri Google ads/ adwords oglaševanju na klik podjetja pri izbiri ključnih besed niso omejena. V praksi to pomeni, da se v določenih dejavnostih lahko pojavi veliko število subjektov, ki imajo isti cilj kakor vi: pridobiti čim več potencialnih kupcev na enako ključno besedo.
Primer: Prodajate probiotike in želite, da se vaši oglasi sprožijo na ključne besede: Probiotiki, probiotik, kapsule za prebavo, slaba prebava. Ključne besede bi lahko za najbolj optimizirane oglase lahko ločili v tri skupine oglasov: Probiotiki, Kapsule za prebavo in Težave z prebavo. Ob ključni besedi Probiotiki si želim oglas, ki bo vseboval to ključno besedo v naslovih in poudariti prednosti, tako želite tudi optimizirane oglase za ostale skupine ključnih besed.
Koliko stane Google oglaševanje?
Oglaševanje na Googlu se plačuje po kliku. Cena je odvisna od povprečne cene klika in seveda količine klikov. Višina cene na klik pa je odvisna od ključne besede, konkurence in kvalitete vaših oglasov.
Za nekatere ključne besede obstaja veliko zanimanje, posledično je cena na klik višja. Več kot je konkurence in slabši kot so vaši oglasi, dražji so kliki. Cene na klik se začnejo že od 0,05€ naprej, povprečno pa okoli 0,25€ v Sloveniji.
Priporočljivo je že prej predvideti mesečni proračun za oglaševanje, ki ga lahko približno predvideti z skupnim search potencialom ( številom mesečnih iskanj za ključne besede) pomnožite z predvidenim CTR in povprečno ceno klika (Primer: 3 ključne besede mesečno imajo 10000 iskanj vaš predviden CTR je 10%, kar pomeni 1000 klikov z povprečno ceno 0.25€ po kliku). Pomeni, da je povprečen proračun za omenjeno kampanjo 250€ na mesec.
Ko dosežete limit na dnevni ravni za posamezno kampanjo, se oglasi nehajo prikazovati. V Sloveniji znaša proračun Google oglaševanja, ki prinaša dobre rezultate, med 400,00 € in 2000,00 € na mesec, lahko pa tudi več. Odvisno koliko izdelkov in storitev prodajate, konkurence v niši in cene za klik.
Vodenje kampanj v Sloveniji pa se začne že z 150 € ( v praksi pa take ponudbe ni) do več 1000€ na mesec, odvisno od zahtevnosti, količine izdelkov, konkurence in ponudnika oglaševanja
Ali se Google ads oglaševanje izplača?
Odgovarjamo absolutno pritrdilno. Za številna podjetja smo postavili in optimizirali številne uspešne Google ads/adwords kampanje, ki so povprečno prinašale 3,4 ali celo več 10-kratnik prometa glede na vložek. Google oglaševanje je odlična platforma, ki vam ponuja možnost, da svoje podjetje na spletu postavite pred drugimi in to na iskalniku, ki ima na spletu največ iskanj.
Nedvomno je oglaševanje na Googlu najbolj dobičkonosno, saj ne samo, da vam prinaša hitre rezultate, ampak vam tudi omogoča razmeroma nizki začetni vložek, katerega pa boste porabljali samo takrat, ko nekdo tudi ta oglas klikne.
Kakšne so prednosti za google oglaševanje?
- Skoraj instantni rezultati;
- Rezultati in KPI-ji so popolnoma merljivi;
- Glede na potrebe lahko: povečate doseg vašega oglasnega sporočila, povečate obisk vašega spletnega mesta ali povečate prodajo;
- Izkoristite lahko orodja google ads in pregledate koliko imajo določene besede iskalnega volumna ( koliko iskanj mesečno obdela Google za posamezno besedo v posamezni državi)
- V razdelku priporočila velikokrat dobite dobre napotke kako še izboljšati vaše oglaševalske akcije
- V iskalniku je obračunan samo klik na oglas;
- Natančno lahko omejite proračun;
- Začnete lahko z samo nekaj ključnimi besedami in nekaj € na dan, kar pomeni dostopen način oglaševanja
Pojmi, ki jih moramo poznati pri Google ads oglaševanju
1. OGLAŠEVALSKI RAČUN oz. AD ACCOUNT – Ko želite opraviti prvi korak, je potrebno najprej ustvariti oz. odpreti oglaševalski račun.
2. KLJUČNE BESEDE oz. KEYWORDS – Celoten sistem Google Ads oglaševanja temelji na ključnih besedah ali besednih zvezah. V kampanjah uporabimo ključne besede za katere menimo, da jih bodo naše potencialne stranke uporabljale za iskanje izdelkov ali storitev, ki jih ponujamo.
3. CPC (Cost per Click) – cena za klik – je cena, ki povprečno plačate za vsak klik na vaš oglas.
4. CTR (Click-through rate) – razmerje med številom prikazom in klikov– Razmerje, ki pove, kako pogosto uporabniki, ki vidijo vaš oglas, tega na koncu tudi kliknejo. Na podlagi CTR-ja lahko ocenite, kako uspešne so ključne besede in oglasi. CTR je število klikov, ki jih prejme vaš oglas, deljeno s številom prikazov oglasa: kliki ÷ prikazi = CTR. Visok CTR vam, da vedeti da je vaš oglas prikazan na ustrezne ključne besede in ima primerno sporočilo.
5. CPM (cost per mile) – cena za 1000 prikazov , ta kazalec vam razkriva kako poceni ali drago je za ciljano skupino ljudi doseči 1000 prikazov.
6. CPL (cost per lead)– cena za en “lead” kontakt potencialne stranke. ( recimo email ali telefonska številka)
7. CPA/CPO (cost per action) – strošek na prodajo/ dobljene nove stranke ali naročila.
8. Conversion (konverzija) – Konverzija je vsaka pozitivna akcija, ki jo obiskovalec izvede iz socialnih medijev na spletni strani ali bolje rečeno saj imate v glavi točno določeno dejanje. Je to dejanje, s katerim prejemnik marketinškega sporočila izvede želeno dejanje. (na primer: ogled videa, prenos publikacije(ja tudi e-knjige v zameno za email), oddaja povpraševanja, nakup itn.).
9. Conversion Rate – je metrika s katero merimo kolikšen odstotek ljudi je opravilo željeno dejanje .
Google ads ima dve glavni omrežji: iskalno (kjer najpomembnejšo vlogo igra Google iskalnik) in pa prikazno. Prikazno omrežje predstavlja skupino več milijonov spletnih mest, videoposnetkov in aplikacij, kjer se lahko prikazujejo oglasi v programu Google ads/(Google Adwords). Prikazno omrežje si največkrat predstavljamo kot oglase v spletnih pasicah.
Želite izkusiti pravo moč Google oglaševanja?
- 30-min strateški klic
- Pregled stanja
- Predlogi za optimizacijo
Kaj se bolj izplača SEO ali Google ads?
Tako različna a tako podobna SEO in oglaševanje na Googlu sta si v cilju (biti 1 na Googlu) identična a so postopki in rezultati lahko zelo različni.
Postopek SEO optimizacije potrebuje dalj časa za doseganje vidnih rezultatov, potrebuje tudi primerne vsebine in zunanjo optimizacijo. Po drugi strani vam Google Ads omogoča, da takoj dosežete ljudi na želene ključne besede, ne glede na to kako veliki ste in koliko vsebin imate spisanih.
Prav tako so prvi trije do štirje rezultati v Googlu vedno oglasi in kar 70% ljudi klikne prvo na oglas. SEO pa vas lahko pripelje le na organsko prvo mesto, tik pod oglase.
Ali to pomeni, da se SEO ne izplača? Nikakor ne! Sam sem mnenja, da je prav kombinacija obojega pravzaprav recept za dolgoročni uspeh (+ seveda oglaševanje in dejavnosti na socialnih medijih).
Zakaj? Ker se preprosto na vse ključne besede ne izplača prikazovati oglasa v času oglaševanja lahko ločimo »zrno od plevela« na nekatere ključne besede boste redno dobivali konverzije in se bo oglaševanje splačalo, spet na druge pa se bo bodisi pokrilo ali ustvarjalo zgolj stroške, če so te ključne besede povezane z vašo dejavnostjo si boste vseeno želeli prikazovati določene vsebine, ki uporabnike segreje in pelje naprej k oddaji povpraševanja.
Primer: Iskalne besede povezane z izdelkom prinašajo nakupe, medtem pa ključne besede v povezavi z težavo, ki jo vaš izdelek rešuje ne proizvajajo nič druga kot klikov. Ozavestiti ljudi o težavi z dobro vsebino je vsekakor naloga podjetja če se za njo ne izplača prikazovati oglasov zato si želimo vašo vsebino ali stran pripeljati organsko čim višje na Googlu z oglasi pa nadaljevati z ključnimi besedami, ki redno delajo konverzije.
Opozorilo: A velja opozorilo v kolikor ne veste kaj delate vas lahko napake stanejo veliko.
Facebook ads ali Google ads?
Dolgo časa so številni oglaševalci na Google Ads in Facebook oglase gledali kot nasprotnika. Dolgoletno rivalstvo obeh podjetij, ki so ga pogosto dramatizirali tehnološki mediji, je bilo vzeto kot neizpodbitni dokaz, da sta si obe platformi v neposredni konkurenci in da se morajo podjetja vseh velikosti težko odločiti, katera platforma je bila prava za njihove potrebe. To prepričanje še vedno zmede in zavaja tiste, ki so novi v spletnem oglaševanju. Facebook Ads je oglaševalska platforma, ki se uporablja za plačane oglaševalske kampanje na Facebooku, medtem ko Google Ads prikazuje iskalne, prikazne in video oglase. Medtem ko oba prikazujeta oglase s plačilom na klik (PPC), to počneta na ločenih kanalih in pogosto ciljata na uporabnike na različnih stopnjah kupčeve poti.
Ena od glavnih prednosti uporabe Googla kot oglaševalske platforme je njegov izjemen doseg. Google vsako sekundo obdela več kot 40.000 iskalnih poizvedb, skupno več kot 1,2 bilijona spletnih iskanj vsako leto. Google Display- Prikazno omrežje pa oglaševalcem ponuja več vizualnih oglasov, kot so pasice in obsega približno 98 % svetovnega spleta, zaradi česar je odlična izbira za oglaševalce, ki želijo doseči tržne cilje, ki niso nujno tako usmerjeni na konverzije.
Primer: Oglasi, katerih cilje je obsežno dvigovanje prepoznavnosti blagovne znamke z uporabo pasic.
Podobno kot pri Googlu se Facebook ponaša z resnično obsežno globalno publiko. Z več kot 1,55 milijarde aktivnih uporabnikov na mesec – več kot petino celotne svetovne populacije. Vendar pa je resnična moč Facebook oglaševanja ni velikost občinstva ampak razdrobljenost po interesih s katerimi lahko oglaševalci ciljajo na uporabnike Facebooka.
Primer: Podjetje, ki prodaja organske kozmetične izdelke lahko izbere, da bo ciljalo na Ženske v določeni starostni skupini z interesom na kozmetičnih izdelkih.
Prednosti in slabosti Facebook oglaševanja
Granularnost občinstva
Ne velikost občinstva ampak natančnost komu prikazovati oglase je v Facebooku resnična moč. Ciljanje na uporabnike po spolu, kraju, starosti in interesih.
Vizualna platforma
Za razliko od njihovih sorazmerno ne zanimivih, Google oglasov, so oglasi na Facebooku močno vizualni. Najboljši Facebook oglasi se brezhibno zlijejo z videoposnetki, slikami in drugo vizualno vsebino v virih novic uporabnikov.
Neverjetni ROI
Eden od elementov Facebook oglasov, ki vedno znova preseneča, je potencialna donosnost naložbe, ki jo ponuja oglaševanje na Facebooku, je kako močno lahko pametni oglaševalci razširijo omejen proračun za oglase na platformi.
Vedno višji CPM & zavračanje oglasov
Vsi smo se že srečali z blokado oglasov oglasov, oglaševalskega računa in vedno višjimi stroški. Ponudba narašča, medtem ko je povpraševanje pri Facebook oglasih približno enako. Cena na 1000 prikazov (CPM) se dramatično povečuje. Pandemija COVID-19 je ta dejavnik še povečala. Saj se je z novimi oglaševalci dvignil prag kvalitete.
Iščete pomoč pri google oglaševanju?
Zakaj izbrati DOPE Media za pomoč pri Google oglaševanju?
50.000+
Za naše naročnike smo v času delovanja lansirali že več kot 50.000 Google oglasov.
3.8x
V povprečju dosegamo 3.8-kratnik povračila prihodka na vložen denar v oglase.
Tujina
Z ogromnimi izkušnjami v tujini, vemo kako vam lahko pomagamo prodreti na tuje trge.